Товарный знак, упаковка и маркировка товара

Тема 3. Продукт и товарная политика

Вопросы:

Продукт в рыночных критериях

Актуальный цикл продукта

Товарный символ, упаковка и маркировка продукта

Товарная политика и ассортимент

Новые продукты и организация сервиса

Главные цели:

• представить главные отличия рекламного подхода к товару в отличие от обычного;

• привести главные особенности разных фаз актуального цикла;

• показать суть товарного знака, упаковки и маркировки продукта;

• раскрыть товарную Товарный знак, упаковка и маркировка товара политику и построение ассортимента продукции;

• дать характеристику новых продуктов с позиции маркетинга и организации сервиса;

После исследования данной главы студенты должны владеть последующими способностями:

• знать отличие рекламного подхода к товару в отличие от обычного;

• уметь определять фазы актуального цикла определенного продукта;

• предоставлять требования к товарному знаку, упаковке и Товарный знак, упаковка и маркировка товара маркировке продукта;

• осознавать особенности товарной политики и построения ассортимента продукции.

Продукт в рыночных критериях

Продукт определяет результаты деятельности хоть какого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупа мер, связанных с продуктом — его созданием, созданием, реализацией на рынке, обслуживанием, рекламой — занимает центральное место Товарный знак, упаковка и маркировка товара в рекламной политике и деятельности.

Продукт — сердцевина всего комплекса маркетинга Если продукт не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные издержки и усилия, связанные с внедрением маркетинга, не сумеют сделать лучше позиции продукта на рынке; они только несколько продлят его «агонию».

«Товар» - сложное, многоаспектное понятие, совокупа многих параметров Товарный знак, упаковка и маркировка товара, основным посреди которых являются потребительские характеристики, т.е. способность продукта делать свою функцию -удовлетворять потребности того, кто им обладает.

Для осознания способностей продукта его нужно оценивать в 3-х измерениях: продукт по плану — определяет, какую делему потребителя должен решить создаваемый продукт; продукт в реальном выполнении, т.е. определенный продукт, владеющий пятью чертами Товарный знак, упаковка и маркировка товара - уровнем свойства, набором параметров, специфичным оформлением, марочным заглавием и соответственной упаковкой; продукт с подкреплением, т.е. предоставление дополнительных услуг и выгод применительно к продаваемому товару (доставка на дом, гарантия возврата средств, аннотации, программки и т.п.). Три уровня продукта показаны в схеме на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Три уровня продукта Товарный знак, упаковка и маркировка товара по Котлеру

Особенный вид продукта представляют услуги — мероприятия либо выгоды, предлагаемые хоть какому физическому и юридическому лицу, но не приводящие к совладению чем-либо.

Услуга — это объект реализации в виде действий, результатом которых выступает тот либо другой положительный эффект. Они являются объектом реализации.

В коммерческо-хозяйственной и бытовой деятельности субъекты рынка Товарный знак, упаковка и маркировка товара встречаются с большущими видами и категориями продуктов, которые имеют подобающую систематизацию (рис. 3.2).

Рис 3.2. Схема систематизации продуктов

Актуальный цикл продукта

Актуальный цикл продукта (ЖЦТ) — время существования продукта на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что хоть какой продукт в какой-то момент вытесняется с рынка другим, более совершенным либо дешевеньким продуктом Товарный знак, упаковка и маркировка товара. Могут быть товары-долгожители, но нескончаемого продукта нет. Фазы ЖЦТ делят обычно на внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад.

Цель фазы «внедрение» — сделать рынок для нового продукта. Темп роста продаж обычно в этой фазе относительно невелик, их объем незначителен, торговля часто убыточна, рекламные расходы невелики, конкурентность обычно ограничена. Но, если спрос Товарный знак, упаковка и маркировка товара на данную группу продуктов устойчив, а модификация продукта малозначительна, фаза внедрения может фактически отсутствовать. Продукт или вообщем не реализуется, или он, с первых продаж, сходу замещает продукт с высочайшим спросом (продукты биотехнологии, видеодиски и другие принципно но- j вые виды товаров).

Фаза «рост» - признание продукта покупателями и резвое Товарный знак, упаковка и маркировка товара повышение спроса на него. Объем продаж вырастает, а за ним и прибыль. При этом, рост идет резвее средних характеристик по данной отрасли (схожей группе продуктов).

Фаза «зрелость» — увеличение степени насыщенности рынка, понижение темпов роста продаж. Новый продукт перебегает в разряд обычных Конкурентность добивается максимума Значительно понижаются темпы роста прибыли в Товарный знак, упаковка и маркировка товара целом по отрасли. Продукт приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов. Продвижение продукта приобретает остроконкурентный нрав.

Для фазы «насыщение» типично прекращение роста продаж при неком росте прибыльности, если достигается существенное понижение издержек производства.

Фаза «спад» (упадок) наступает тогда, когда у производителя происходит устойчивое понижение спроса, объема продаж Товарный знак, упаковка и маркировка товара, прибыли. Потребитель теряет энтузиазм к товару. У изготовителя (торговца) есть три варианта направлений деятельности на этой фазе: можно уменьшить рекламные программки; воскресить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку либо сбывая его по-иному; закончить выпуск продукции.

На рис. 3.3 приведена обычная схема актуального цикла продукта. Практически, зависимо от специфичности отдельных видов Товарный знак, упаковка и маркировка товара продуктов, особенностей спроса на их, есть разные виды ЖЦТ, существенно различающиеся как по длительности, так и форме проявления отдельных фаз (рис. 3.4).

Рис. 3.4. Виды отдельных актуальных циклов

Переход от одной фазы цикла к другой обычно происходит плавненько, без скачков. В силу этого служба маркетинга должна пристально смотреть за Товарный знак, упаковка и маркировка товара динамикой продаж и прибыли, чтоб поймать границы фаз и, соответственно, внести конфигурации в программку маркетинга, перераспределить рекламные усилия, корректировать структуру комплекса маркетинга и т.д. В особенности принципиально поймать стадию насыщения и еще больше — спада, так как держать на рынке «больной товар» очень убыточно.

С переходом от одной фазы к другой Товарный знак, упаковка и маркировка товара рекламная стратегия на различных стадиях актуального цикла продукта должна изменяться (табл. 3.1).

Таблица 3.1

Рекламная стратегия на различных фазах актуального цикла продукта

Фазы: Внедрение Рост Зрелость Спад
Продукт Основной Расширение номенклатуры Выведение на рынок новых продуктов Уход с рынка
Стоимость Низкая или, напротив, высочайшая Стоимость выше, чем на предшествующей фазе, или Товарный знак, упаковка и маркировка товара соответствует ее высочайшему уровню Скидки и технические деяния в отношении цены Соответствует поведению спроса
Сбыт Рассредотачивание продукта ограничено, концентрация на одном секторе Резвое расширение сбыта. Выход на новые сегменты Насыщенный сбыт Избирательное рассредотачивание продукта
Продвижение продукта на рынок Значимые усилия Очень вероятные усилия Ослабление усилий до уровня, соответственного прибыли Товарный знак, упаковка и маркировка товара Снятие в конечном счете продукта с рынка
Сервис Контроль, по способности централизованный Контроль, по способности децентрализованный Контроль, осуществляемый сервисными центрами Внедрение сервиса в целях сотворения новых способностей для продаж

Товарный символ, упаковка и маркировка продукта

Товарный символ (торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия Товарный знак, упаковка и маркировка товара от других и указание на его производителя (предприятие, фирму). Представляет собой набросок (знак, символ), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный символ рассматривается как торговая марка либо фирменный символ. Товарный символ регится в муниципальных учреждениях и пользуется правовой защитой. Таковой символ защищает исключительные права изготовителя-продавца на Товарный знак, упаковка и маркировка товара использование маркой и/либо символом.

С позиций маркетинга и вообщем производственно-коммерческой деятельности товарный символ — особенный знак товарной ответственности, обозначающий кому принадлежит исключительное право располагать данным продуктом, получать прибыль, и, совместно с тем, нести ответственность за поставку плохого продукта. Товарный символ, фактически малоощутимый на физическом уровне, дает его обладателю Товарный знак, упаковка и маркировка товара вещественные выгоды, создавая ему высшую репутацию.

Главные функции товарного знака - свидетельствовать о высочайшем качестве продаваемого продукта, вызывать доверие покупателя благодаря неплохой репутации обладателя товарного знака (не непременно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством продукта. Товарный символ является той основой, на которую опирается реклама. Но для собственного устойчивого функционирования, определения и неплохого Товарный знак, упаковка и маркировка товара запоминания товарный символ сам нуждается в рекламе.

Рвение зарегистрировать символ обосновано и чисто экономическими резонами: марочные (фирменные) продукты обычно ценятся на 15—25% выше, чем же не марочные. Регистрация товарных символов нужна не только лишь для борьбы с соперниками, рекламы продуктов и ознакомления с ними коммерческих структур и Товарный знак, упаковка и маркировка товара покупателей, такая регистрация открывает способности реализации лицензий на товарные знаки.

Таким макаром, товарному знаку принадлежит принципиальная финансовая роль; он становится вроде бы объектом принадлежности, цена которого у больших компаний исчисляется миллионами и даже млрд баксов. Так, товарный символ «Coca-Cola» оценивается в 3 миллиардов долл. США.

Принципы и правила внедрения товарного Товарный знак, упаковка и маркировка товара знака приведены на рис. 3.5.

Упаковка и маркировка продукта. Как прекрасная одежка декорирует человека, так и яркая, наряженная упаковка делает представление о высококлассном содержимом продукта, и напротив, даже самый качественный продукт в неопрятной, грязной, слабенькой упаковке оттолкнет покупателя.

Упаковка — вместилище, оболочка продукта. Она может быть однослойной и мультислойной. Внутренняя Товарный знак, упаковка и маркировка товара упаковка — это конкретное вместилище продуктов. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит бутылка, в которую они налиты. Наружняя упаковка — материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала к конкретному использованию. Под транспортной упаковкой (тарой) имеют в виду вместилище, нужное для хранёния, идентификации либо транспортировки продукта. И, в конце Товарный знак, упаковка и маркировка товара концов, неотъемлемой частью упаковки являются мщ1кщоака_и печатная информация с описанием продукта, нанесенные на саму упаковку либо вложенные в нее.

Рис. 3.5. Принципы и условия внедрения товарного знака

Упаковка сейчас перевоплотился в одно из действующих средств маркетинга, в один из частей товарной политики. Отлично спроектированная и отменно сделанная упаковка делает Товарный знак, упаковка и маркировка товара для потребителей дополнительные удобства, а для изготовителей — дополнительные средства стимулирования сбыта продукта.

Основное предназначение упаковки:

· защищать продукты от порчи и повреждений;

· обеспечить создание оптимальных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки продуктов;

· представить возможность формирования оптимальных единиц для складирования продукта;

· обеспечить создание хороших — по весу и объему Товарный знак, упаковка и маркировка товара — единиц для реализации продукта;

· быть принципиальным носителем рекламы.

Главные требования, предъявляемые к упаковке приведены на последующей схеме (рис. 3.6).

Рис. 3.6. Главные требования, предъявляемые к упаковке

В западных странах фактически вся торговля базирована на штриховых кодах; на 99% производимых товарах наносится штриховой код. При его отсутствии торговля не воспринимает продукт от производителя, или делает это с Товарный знак, упаковка и маркировка товара большой скидкой (30— 40% и поболее).


totemi-derevya-v-skazaniyah-i-obryadah-evropejskih-narodov-statya.html
tourism-in-germany-referat.html
tovar-firmi-o-nahoditsya-na-etape-rosta-kakoe-iz-perechislennih-nizhe-meropriyatij-naibolee-celesoobrazno-primenit.html